杨杰作报告
易菇网讯：“中央一号文件中曾提到过‘培育国产优质品牌；推进区域农产品公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌；强化品牌保护，聚集品牌推广’，农业品牌的时代已经来临，我们应当抓住机遇，定位不如抢位，抢位就要占位，占位必须霸位，要学会无中生有并自圆其说。”3月10日在2018第三届羊肚菌大会羊肚菌品牌战略与市场攻略论坛上，香格里拉市天境农业有限公司品牌总监杨杰这样说道。
“有了商号、商标等于有了品牌吗？”报告一开始杨杰总监就像与会代表抛出了一个疑问，他表示，这个答案是否定的。不是有了商标商号就等于有了品牌，名牌、大牌也不等于品牌，品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任，是一种价值归属。
会上，杨杰介绍了“杨杰品牌金钻体系”，包括品类、品种、定位、研发、价格、包装、卖点、买点、渠道、通路等产品方面，文化、理念、精神、感官、社会、公益、行业、客户、法律、图腾等形象方面，经营、管理、营销、价格、消费、推荐、促销、客服、数据、网络等运营方面，广告、媒介、公关、事件、沟通、影响、美誉、口碑、新客等推广方面，几个方面相辅相成，构成一个具有竞争力、公关力、影响力的综合体系。
报告现场
杨杰总监表示：“品牌的基础是产品，产品的价值是市场，市场的支撑是客户，客户的交流是文化，文化的表述是故事，故事的承载是人物，品牌即人，农业发展之路，品牌发展之路，路漫漫其修远兮，与君共勉共进。”
2018第三届全国羊肚菌大会于3月9-11日在云南香格里拉召开，此次大会由中国菌物学会、迪庆藏族自治州人民政府主办，由中国菌物学会菌物产业分会、迪庆州农牧局、易菇网共同承办，本次大会的主题是“缔造产业命运共同体 共创产业发展新机遇”。大会吸引了来自全国29个省、市、自治区食用菌行业的350余名专家学者、企业家和一线种植代表前来参会。 大会安排了主旨报告暨羊肚菌产业发展高峰论坛、羊肚菌栽培技术研讨会、羊肚菌品牌战略与市场攻略论坛、北方地区羊肚菌栽培技术研讨会共19个报告。同期举行了迪庆香格里拉食用菌行业产业协会成立会议、羊肚菌栽培基地参观，现场展览等活动，是全国羊肚菌从业者的一次年度盛会，也是2018年全国食用菌行业开年第一个较具规模和影响力的品牌盛会。
