蒋文龙做报告
易菇网讯：“在激烈的产业竞争中，没有品牌就没有一切，大方天麻发展路径可围绕“名贵”+“高效”。”6月8日晚，浙江大学中国农村发展研究院董事蒋文龙在贵州大方举行的2016第四届全国天麻会议暨中国（大方）天麻产业发展高峰论坛“大方天麻”区域公用品牌创建与精准扶贫高峰论坛环节上谈到。
当务之急 推进品牌化进程
蒋文龙在报告中向与会人员首先介绍到中国农业发展正处于剧烈变革的时代，大方天麻需要从产业化到品牌化的转变，产业化发展与品牌化发展的差别在于前者以满足人们对物质的要求为主要目的的一种生产；后者以满足人们多元消费需求为主要目的。他还提到，创建“大方天麻”区域公用品牌，要先了解品牌经济具有符号经济、关系经济、价值经济三大特征。在大力推广新品种、新技术、新设备，扩大市场覆盖的同时，创造提升实体经济价值的符号经济，创造以消费者心智占领为目的的关系经济，创造以产品与符号的意义为价值的价值经济。
报告现场
蒋文龙认为根据中国农业的经营制度、发展特点可采取双商标制，即区域品牌+企业品牌（母子品牌），其中“母子品牌”需基于鲜明地域特征，可从性质、作用、运营、目的四个方面入手。
“大方天麻”区域公用品牌的创建离不开政府发力，需要同时采用四统一原则：统一品牌、统一标准、统一传播、统一管理。走中国特色农业品牌化道路，创建区域品牌，进行整合统一，以区域品牌带动企业品牌，降低企业走向市场的成本，带动企业品牌迅速成长,形成三产联动的产业集群。掌握话语权+主动权，让科技、信息、人才、资金等要素向地方集聚，形成产业高地。
塑造价值+整合资源 创建“大方天麻”区域公用品牌“大方天麻”区域公用品牌的创建离不开政府发力，需要同时采用四统一原则：统一品牌、统一标准、统一传播、统一管理。走中国特色农业品牌化道路，创建区域品牌，进行整合统一，以区域品牌带动企业品牌，降低企业走向市场的成本，带动企业品牌迅速成长,形成三产联动的产业集群。掌握话语权+主动权，让科技、信息、人才、资金等要素向地方集聚，形成产业高地。
蒋文龙表示，在激烈的产业竞争中，没有品牌就没有一切，大方天麻发展路径可围绕“名贵”+“高效”。他提出六步走重塑大方天麻价值：第一步价值聚焦，让消费者了解知晓大方天麻的品类、产品与价值；第二步诉求实效化，针对不同传播对象和内容，确立诉求点，形成不同应用阶段的品牌传播口号；第三步产品系列化，可从产品形态、产品系列入手；第四步形象符号化基于核心价值，创意品牌符号，用形象诠释产品价值；第五步包装策略化，内容突出地域文化特色，多种材质并用通过设计表现提升价值感，分装组合并用，从消费者需要出发；第六步渠道高值化，关注大方天麻渠道构成，渠道产品分配，渠道发展。
在资源整合上，需要做到基础资源整合、规范管理整合、高效整合传播“三思路”，理顺母子品牌架构，品牌许可使用机制，源头与流向双管机制，充分传播，实现以资源保护、基地建设、质量追溯为主的硬实力提升，和以整合传播、人才培养的软实力提升。建立大方天麻农产品品牌建设领导小组，为大方天麻发展提供组织保障。
据悉，2016第四届全国天麻会议暨中国（大方）天麻产业发展高峰论坛由中国菌物学会主办，中共大方县委、大方县人民政府、易菇网、恒大大方扶贫管理有限公司共同承办。会议在展示天麻产业新技术、新产品、新趋势的基础上，聚焦产业发展热点、难点，倡议推进天麻成为新食品原料，交流冬荪、天麻套种栽培技术，挖掘产业发展新的增长极。会议安排了“大方天麻”区域公用品牌创建与精准扶贫高峰论坛、天麻新食品原料高峰论坛、天麻产业发展高峰论坛、冬荪产业发展高峰论坛、招商推介会与新产品新技术推介会、企业及基地参观考察，举行了中国天麻产业联盟会议、贵州省天麻产业技术创新联盟工作会议、大方天麻冬荪产业发展推进意见专家会审讨论等丰富多彩的内容，同期还举行了大方天麻冬荪烹饪大赛、大方县端午节民族民间中医药文化交易会、天麻产业博览会暨大方县民俗特色产品展、2016首届全国天麻摄影、书画、诗歌作品展，来自国内外400多名代表参加会议。
据悉，2016第四届全国天麻会议暨中国（大方）天麻产业发展高峰论坛由中国菌物学会主办，中共大方县委、大方县人民政府、易菇网、恒大大方扶贫管理有限公司共同承办。会议在展示天麻产业新技术、新产品、新趋势的基础上，聚焦产业发展热点、难点，倡议推进天麻成为新食品原料，交流冬荪、天麻套种栽培技术，挖掘产业发展新的增长极。会议安排了“大方天麻”区域公用品牌创建与精准扶贫高峰论坛、天麻新食品原料高峰论坛、天麻产业发展高峰论坛、冬荪产业发展高峰论坛、招商推介会与新产品新技术推介会、企业及基地参观考察，举行了中国天麻产业联盟会议、贵州省天麻产业技术创新联盟工作会议、大方天麻冬荪产业发展推进意见专家会审讨论等丰富多彩的内容，同期还举行了大方天麻冬荪烹饪大赛、大方县端午节民族民间中医药文化交易会、天麻产业博览会暨大方县民俗特色产品展、2016首届全国天麻摄影、书画、诗歌作品展，来自国内外400多名代表参加会议。
