2015年元月12日，广州小蛮腰。广州王老吉药业股份有限公司(下称王老吉药业)郑重宣布：重磅推出新品“吉芝草”虫草饮，剑指天然温补饮料市场，持续向健康市场挺进。这是王老吉药业作为饮料行业领先企业，继将盒装王老吉凉茶打造成盒装凉茶市场领导者之后，首次推出非凉茶饮料。王老吉药业有关负责人表示，温补饮料市场前景广阔，我们要在这个市场打造出另一个类似王老吉凉茶这样的巨无霸产品。至此，王老吉品牌也完成了其在植物饮料市场布局的第二颗棋子。
“将虫草饮打造成第一个王老吉‘非凉茶’产品”
当日，王老吉药业特选择在广州地标性建筑“小蛮腰”举行新品虫草饮上市发布会，寓意将虫草饮打造成如同“小蛮腰”、“王老吉凉茶”这样享誉国内乃至世界的城市名片。会上，伴随着时尚而有节奏的音乐，虫草饮正式亮相，由金黄色、深绿色与银白色构成的罐身设计，迎面给人带来高大上与纯天然的感觉。
虫草饮产品定位
据介绍，王老吉药业推出的“吉芝草”虫草饮是一款纯植物萃取，不含任何添加剂的纯天然健康植物饮料。从上百种名贵中草药中甄选营养价值和药用价值都很高的蛹虫草为主要原料，根据中医传统理论及中药名贵组方合理配伍，并采用国际领先的活化水解技术提取，经过GMP无菌罐装技术生产而成的。活化水解技术可将虫草组方中的名贵中草药充分水解并小分子化，使虫草腺苷、虫草多糖等对人体有益成份充分微化变小，使之更易被人体吸收。
据相关资料显示，蛹虫草入肺肾二经，既能补肺阴，又能补肾阳，主治肾虚，是唯一的一种能同时平衡、调节阴阳的中药。因此长期饮用虫草饮料可固本培元、提升体能储备、增加内活力、提高身体素质、对加班、熬夜的身体疲劳现象有很好的改善作用。其含有的虫草酸、腺苷、硒等有效成分可抗病毒、抗菌，预防治疗脑血栓、脑溢血、肾功能衰竭，延缓衰老、有效增加身体抵抗力。其含有的麦角甾醇、超氧化物歧化酶(SOD)等物质可排毒减毒、抗衰防皱、消除面斑、抗氧化，有效提高身体免疫力。再加上王老吉虫草饮中含有龙眼肉、大枣、黄精、甘草这些具有滋补、清热解毒功效的成分，长期饮用将能起到补益、提高免疫力的功效，是人们养生的上好选择。
“这款虫草饮将重新为消费者定义健康饮料，其不仅是零添加、纯天然的纯草本饮品，同时兼具诸多养生功效，老少皆宜，我们相信未来其不仅是第一个王老吉“非凉茶”饮料，同时，也将与王老吉凉茶一样的，享誉全国，成为国内第一纯天然温补健康饮料。”王老吉市场部副总监汪雄伟先生介绍道，“我们将从中高收入人群入手，将王老吉虫草饮打造成一款老百姓养生、送礼的首选饮品。”现场，王老吉药业还公布了虫草饮5亿的销售目标。
业内：纯天然温补市场可达百亿规模
广东保健食品行业协会会长彭平分析指出，随着生活水平不断提高，人们越来越关注自身健康问题，同时，亚健康状态在现代人群中也越来越普遍性，使人们对日常饮食提出了极高的要求。在这个时代，生活中无处不在的饮料也必须以人为本，朝营养与健康的方向迈进。王老吉药业的虫草饮就是顺应这个趋势的产物，再加上王老吉药业公司的健康形象与信誉度，相信未来虫草饮定将成为消费者健康生活的福音。
据悉，发布会前，虫草饮已在上海、江苏、福建、浙江、江西、湖北等地进行试水，并开展了一系列试饮活动，受到消费者的广泛欢迎与喜爱，不少消费者反馈：“口感温和，喝起来有点像妈妈煲的滋补汤，回味无穷。”
另悉，此次虫草饮的推出引起了全国各地一大批饮料经销商的兴趣，纷纷向王老吉药业伸出橄榄枝。现场，王老吉药业与多家经销商签订了战略合作协议，为推动虫草饮的市场铺货与销售达成初步共识。“虫草饮前期试点市场反响非常好，这给了我们极大的信心，现在我们更加坚定信念与王老吉药业公司一起将虫草饮做强做大，做成一个如同凉茶这样的饮料大品类。”来自XXX的渠道经销商介绍道。
“温补饮品将是饮料市场的下一个蓝海，”业内有关人士分析，随着都市人群工作压力的增加，由频繁加班、熬夜所带来的身体疲劳现象，日积月累已导致身体的内虚，而这已不是一杯咖啡、一罐普通的功能饮料所能解决的。“这就为温补饮品带来了巨大的市场空间”，这位人士表示，中国人自古代以来就有通过食疗进行温补的习惯，温补可以促进人体由内而外地提高免疫力和内在素质，而将传统的温补食材经现代科技提炼成的饮品，更加方便在繁忙的生活中饮用。“这主要是针对都市白领以上人群的高端市场，至少有百亿以上的市场需求。显然，虫草类产品自然是‘其中珍品中珍品’”。
