随着互联网行业的飞速发展，网络销售模式开始从B2B延伸到B2C模式，也就是目前流行的网络商城。冬虫夏草的销售商也开始改头换面，坐拥网络商场销售虫草。网络商城的销售模式，有效减免中间加价环节，这本是让利广大消费者的一件好事。但是，短时间内冒出的上百家标谤专业化冬虫夏草经营的网络商城，这其中隐含的消费风险，让业内专家难言叫好。
专业化：吹嘘的成分较大
网络冬虫夏草商城的专业性，受到消费者的普遍质疑。没有经过任何行业权威认证的网络商城，又如何说明自身的专业性。有一些网络商城拿冬虫夏草产地视为专业资格，这是经不起任何推敲的常识。还有一些网络商城拿商家的个人背景或个人经历来作为专业资格，或者拿销售业绩来衬托专业性，这些所谓专业化的说明，人为吹嘘的成分较大。记者调研了多家网络商城之后发现，其中有关虫草方面的介绍资料大多断章取义，漏洞百出，并未达到专业水准，在此提醒消费者购买前须仔细辨别。
实惠性：购买风险不减反增
网络商城只是从把虫草销售从现实搬到了网络，但是交易风险并没有因此有所降低。网络商场模式给商家提供了隐蔽性，商家的经营资质大都自吹自擂，没有经过工商部门严格认证，消费者的购买风险有增无减。记者通过对消费者的调查后发现，消费者已经意识到这种购买风险，并且多次遭遇商家以次充好的混草销售。支付宝等新一代的交易支付手段，虽然在一定程度上保障了消费者的资金安全，但是消费者本身难辨虫草真假，让非法商家有恃无恐。这些原因导致网络商城普遍出现了销售瓶颈，目前的订单一直以小额购买为主。
消费者呼吁行业品牌
互联网技术日臻完善，组建一家网络商城只需三至五天时间。因此，众多的冬虫夏草网络商城大小不一，参次不齐，目前还缺乏真正让消费者信赖的行业品牌。消费者和和行业专家呼吁政府有关部门加强对网络商城的监督管理，同时强化行业权威认证，树立品牌意识，真正做到专业化经营，消除消费者购买风险。
